Mail.ru Group увлеклась видео
Группа увеличила долю в платформе видеорекламы Native Roll
Газета «Коммерсантъ» №88 от 26.05.2021, стр. 10
Mail.ru Group полностью консолидировала платформу Native Roll, которая размещает видеорекламу на сайтах российских изданий. Сделку по покупке 24,17% на рынке оценивают в 450–700 млн руб. Mail.ru Group рассчитывает на дальнейший рост сегмента out-stream-рекламы: в 2020 году он более чем удвоился, до 8,3 млрд руб., несмотря на сокращение рекламных бюджетов из-за пандемии. Эксперты отмечают общий тренд на укрупнение рекламного рынка, усилившийся во время кризиса.
“Ъ” обнаружил в базе «СПАРК-Интерфакс», что ООО «Мэйл.ру» довело свою долю в ООО «Нейтив медиа» с 75,83% до 100%. ООО управляет платформой видеорекламы Native Roll. «Мэйл.ру» выкупила доли Олега Бузины, Глеба Бурова и гендиректора агентства Антона Бещекова, которые владели по 7,45%, а также долю коммерческого директора «Нейтив медиа» Дмитрия Островцева (1,81%). Господин Островцев отказался от комментариев, господин Буров не ответил на запрос “Ъ”, с Олегом Бузиной и Антоном Бещековым связаться не удалось. В Mail.ru Group подтвердили сделку, не раскрыв ее стоимость.
Native Roll работает в out-stream (формат рекламы, когда ролик размещается вне плеера и видеоконтента), платформа позволяет размещать блоки с видеорекламой внутри контента на сайтах более 100 издателей, среди последних, как уточнили в Mail.ru Group, ИД «Коммерсантъ», «РИА Новости», ИД «Комитет» и другие. Видеоплеер встраивается в редакционный контент, а когда попадает в зону видимости пользователя, автоматически начинает воспроизведение.
ООО «Нейтив медиа» зарегистрировано в 2014 году. Ежемесячный охват рекламы на платформе составляет более 75 млн пользователей, следует из данных на ее сайте. В 2020 году выручка компании, согласно Kartoteka.ru, составила 1,06 млрд руб. против 763 млн руб. в 2019 году, чистая прибыль составила 120 млн руб. против 102 млн руб. годом ранее.
Mail.ru Group с 2017 года предоставляет клиентам своей платформы myTarget возможность закупать рекламу на Native Roll. Группа вошла в капитал ООО «Нейтив медиа» в апреле 2019 года, выкупив 50,83%, в мае 2020 года доля выросла до 75,83%, размер инвестиций не раскрывался. После доведения доли в «Нейтив медиа» до 100% бренд платформы сохранится, уточнили в Mail.ru Group.
Топ-менеджер одной из рекламных групп говорит, что все ООО «Нейтив медиа» могло быть оценено в две-три выручки, то есть в 2–3 млрд руб. «Соответственно, последний транш, вероятно, мог составлять примерно 500–700 млн руб.»,— полагает собеседник “Ъ”. Можно говорить о сумме сделки около 450–500 млн руб., считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.
Рынок видеорекламы — одно из наиболее растущих направлений последних лет, а out-stream «показывает самые впечатляющие темпы», говорит директор по закупкам рекламы в цифровой среде OMD OM Group Ирина Гущина. По данным IAB Russia, в 2020 году бюджеты рекламодателей на такую рекламу выросли на 104%, до 8,3 млрд руб., весь рынок интернет-рекламы вырос на 6%, до 323 млрд руб.
Полная покупка Native Roll — логичный шаг для Mail.ru Group, которая хочет усилить экспертизу в сегменте видеорекламы, считает управляющий директор Amplifi (входит в Dentsu Russia) Андрей Яковицкий. Для самой Native Roll технологические решения Mail.ru Group, например таргетинг, стали дополнительным ресурсом для развития, полагает он.
В то же время в период кризиса усилился тренд на консолидацию рекламного рынка. «Не только владельцы инвентаря, но и крупные компании из других секторов экономики готовы выкупать готовые сервисы и технологии для расширения присутствия на рынке»,— отмечает Ирина Гущина, приводя в качестве примера покупку группой ВТБ платформы «Медиаснайпер». «Вымпелком», добавляет эксперт, ведет переговоры о покупке платформы для закупок рекламы ОТМ.